Ya sea que vendas tus productos hechos a mano en Etsy o a través de tu sitio web, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es crucial para el éxito de tu tienda en línea.
El SEO es un tema complicado y los motores de búsqueda (por ejemplo, Google, el motor de búsqueda de Etsy) cambian constantemente el algoritmo para que la gente no pueda «engañar al sistema».
Descubrí que el SEO no tiene por qué ser tan complicado.
Cuando observa el SEO desde la perspectiva del motor de búsqueda y la perspectiva del comprador, es más fácil comprender las mejores prácticas que debe implementar.
Por qué los algoritmos cambian constantemente
Si vendes en Etsy o tienes un sitio web, te habrás enfrentado de primera mano a un cambio de algoritmo o habrás oído hablar de vendedores que perdieron la mitad de su tráfico de la noche a la mañana debido a una actualización del algoritmo.
¿Por qué Etsy/Google necesitan meterse con algo bueno?
Aunque las personas cuyas tiendas se ven afectadas por un cambio de algoritmo pueden tener tiendas legítimas, hay muchas personas en Etsy y en Internet que no lo son.
Es por eso que se realizan actualizaciones constantemente para garantizar que el algoritmo de un motor de búsqueda elimine los resultados spam y mejore la forma en que las búsquedas coinciden con los resultados.
Si el SEO fuera tan simple como usar palabras clave en su listado por las que desea que lo encuentren, alguien podría simplemente usar una palabra clave de gran volumen para que su listado aparezca en búsquedas populares, aunque el artículo que está enumerando no sea relevante.
Imagínese esto desde la perspectiva de un comprador.
Estás buscando un «collar de corazón de oro» en Etsy y escribes la frase en la barra de búsqueda.
En la primera página de resultados, solo hay unos pocos listados que son collares de corazones de oro. Los otros listados son irrelevantes, pero tienen «collar de corazón de oro» en el título, por lo que aparecen en tu feed.
¿Durante cuánto tiempo vas a revisar los resultados para encontrar lo que estás buscando?
¿Y vas a volver una y otra vez a comprar en Etsy cuando es tan difícil encontrar lo que buscas?
No.
Es por eso que plataformas como Etsy intentan constantemente mejorar su algoritmo.
Para ayudar a los compradores a encontrar exactamente lo que buscan y rápidamente.
Y…
Para evitar que los estafadores engañen al sistema y coloquen sus listados en resultados de búsqueda a los que no pertenecen.
El «secreto» del éxito del SEO
Nunca sabremos exactamente cómo funciona el algoritmo de un motor de búsqueda. Pero las mejores prácticas tienen en cuenta al usuario final (el buscador).
Realmente no es un secreto.
Se trata de utilizar técnicas que se alinean con el propósito del motor de búsqueda: ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan.
Los siguientes 3 consejos le ayudarán a complacer a los motores de búsqueda.
1 – Comience con la demanda
No podrá optimizar su tienda en línea para los motores de búsqueda si no realiza primero una investigación de palabras clave.
Puedes utilizar una palabra clave perfectamente; Úselo en el título de su anuncio, colóquelo al comienzo de un título, úselo en la descripción de su producto, use sinónimos, llene su tienda en línea con productos relacionados, etc.
Pero si la palabra clave que elige utilizar no se busca, todo ese arduo trabajo no le dará resultados (es decir, tráfico a la tienda).
Si te tomas en serio el SEO, vale la pena invertir en una herramienta de investigación de palabras clave como Marmalead, Moz, Semrush, Ahrefs, etc.
Pero si recién te estás iniciando en el SEO, puedes tener una idea general de las palabras clave que busca tu mercado objetivo utilizando métodos gratuitos.
Por ejemplo, puedes usar:
A) Autocompletar
Comience borrando el caché de su navegador o abra un navegador que normalmente no usa (por ejemplo, si usa Firefox, intente abrir Chrome). Esto garantizará que no reciba sugerencias de autocompletar basadas en sus búsquedas anteriores.
Vaya a un motor de búsqueda (por ejemplo, Google, la barra de búsqueda de Etsy, la barra de búsqueda de Pinterest, etc.) y comience a escribir el nombre de su producto (por ejemplo, un collar de corazón de oro).
Presta atención a las frases que se autocompletan a continuación mientras escribes.
Es posible que obtenga ideas relevantes con una sola palabra o que necesite escribir varias palabras para obtener sugerencias de autocompletar relevantes.
Estas son frases que la gente suele buscar en la plataforma y que sería beneficioso utilizar en sus tácticas de SEO.
Los resultados de autocompletar pueden generar ideas de productos o diferentes palabras para usar (por ejemplo, «colgante de corazón de oro» puede buscarse con más frecuencia que «collar de corazón de oro»).
Resultados de autocompletar de Google:
Resultados de autocompletar de Etsy:
Resultados de autocompletar de Pinterest:
B) Mejores resultados
Complete su búsqueda y analice los resultados que aparecen en la primera página y en la parte superior de la primera página (ignorando los anuncios pagados).
Los motores de búsqueda tienen una gran cantidad de datos que utilizan para mostrar a los usuarios los mejores resultados. Información como cuántas personas hacen clic en un resultado para un collar con medallón de corazón de oro versus un collar de corazón de oro entrelazado.
Si miles de personas hacen clic en collares con medallón de corazón de oro y sólo unos pocos cientos hacen clic en collares de corazón de oro entrelazados, el motor de búsqueda concluye que la mayoría de los compradores buscan un estilo de medallón cuando buscan «collar de corazón de oro» y, por lo tanto, favorezca listados/tiendas/sitios web que ofrezcan ese estilo.
Si está realizando una investigación de palabras clave para determinar qué productos debe fabricar para su tienda en línea, los collares con medallones de oro pueden resultar una opción más exitosa (si eso es lo que contienen los mejores resultados).
C) Búsquedas relacionadas (Google)
A veces, es posible que esté comenzando con las palabras clave incorrectas. Aquí es donde las búsquedas relacionadas (que se muestran en Google) pueden indicarle la dirección correcta.
Si escribo «collar de corazón de oro» en Google y me desplazo hacia abajo, encontraré una sección de «Búsquedas relacionadas».
Esta sección puede brindarme variaciones del producto que se buscan comúnmente (p. ej., collar de corazón de oro macizo), diferentes frases que usa la gente (p. ej., colgante de corazón de oro) o productos similares (p. ej., collar de corazón de diamantes).
D) Tendencias de Google
Puede dirigirse a Google Trends y buscar palabras clave para encontrar variaciones que estén de moda.
Es mejor mantener su búsqueda más general en Google Trends. Por ejemplo, puede buscar «collar de oro» o «collar» para encontrar tendencias en esas categorías de productos, en lugar de buscar «collar de corazón de oro», que puede ser demasiado específico para ofrecer tendencias relacionadas.
Asegúrate de jugar también con la configuración de tu búsqueda. Es posible que desees cambiar la ubicación a «mundial» para obtener una mejor descripción general de las tendencias o ser específico eligiendo el país en el que te encuentras.
Cualquiera que sea el método que utilice, comience su estrategia de optimización de motores de búsqueda con una investigación de palabras clave para asegurarse de elegir palabras clave que realmente se escriban en los motores de búsqueda.
2 – Crea una tienda online que tenga sentido
Aunque es posible que quieras llenar tu tienda online con todo lo necesario para ejercitar tu creatividad y asegurarte de tener «algo para todos», los motores de búsqueda no aprueban ese enfoque.
Si usted es una marca bien establecida con un sitio web bien establecido que ya se ha ganado la confianza de un motor de búsqueda, es posible que pueda salirse con la suya con una amplia selección de productos.
En la mayoría de los casos, las empresas se benefician al perfeccionar su selección de productos.
Una tienda en línea repleta de productos relacionados entre sí ayudará al motor de búsqueda a “definir” una tienda y determinar para qué búsquedas es adecuada.
Imagina esto…
Estás buscando un collar de corazón de oro y tienes dos tiendas para elegir.
La tienda número 1 tiene docenas de collares de corazones de oro y artículos similares (por ejemplo, collares de estrellas de oro, aretes de corazones de oro, collares de corazones de plata, etc.). La tienda sólo vende joyas de oro, plata y oro rosa. El nombre de la tienda y su descripción también sugieren que se especializan en joyería de metal.
La tienda n.° 2 tiene un collar de corazón de oro y algunas otras piezas de joyería. El resto de la tienda está lleno de artículos de punto, velas y jabones. El nombre de la tienda y su descripción son vagos (por ejemplo, Jane’s Shop ~ nos especializamos en todo).
¿Qué tienda crees que te ayudará a encontrar el collar de corazón de oro perfecto? Tienda #1.
Un motor de búsqueda también pensará que la tienda número 1 será la ganadora y la favorecerá en los resultados de búsqueda.
Hay muchos otros factores que ayudan a indicarle a un motor de búsqueda cuál es un buen sitio web/tienda/anuncio en el que apostar, como por ejemplo:
- Establecimiento: cuánto tiempo ha estado abierta una tienda/sitio web
- Reseñas: ¿están los clientes satisfechos con sus compras?
- Reputación: ¿cuántos sitios web enlazan con una tienda? Esto le indica al motor de búsqueda que otros sitios web confían en su empresa y la recomiendan.
- Actividad: ¿con qué frecuencia se actualiza un sitio web/tienda online?
- Etc.
Cree una tienda que los motores de búsqueda y los compradores puedan entender fácilmente (y en la que puedan confiar).
3 – Actúa con naturalidad
Si una táctica de SEO parece demasiado buena para ser verdad, probablemente lo sea.
La optimización de motores de búsqueda es un juego largo. Los esfuerzos que realice hoy normalmente le darán resultados (si se hace correctamente) en cuestión de meses, a veces años; no días.
Hay muchos consejos por ahí. Incluso parte del contenido que proviene de expertos acreditados puede causarle problemas de SEO.
Todo el mundo está tratando de encontrar trucos para obtener resultados más rápido, pero puedo decírtelo por AÑOS de trabajo en SEO y gasto miles de euros en cursos de SEO y horas implementando consejos; Esos trucos suelen acabar perjudicando el tráfico a largo plazo.
Habrá una actualización del algoritmo que se adaptará al último esquema de SEO y esa actualización puede resultar en que su tráfico se reduzca a la mitad (o algo peor).
Cuando repites una palabra clave una y otra vez en un título, descripción, etiquetas, etc., eso no es natural.
Escriba como un ser humano, considere lo que sus clientes querrán leer, no coloque palabras clave donde no pertenecen o no parecen tener sentido, y trate de evitar los esquemas de obtención de resultados rápidos.
Lento y constante gana la carrera de SEO.
Si sigues estos 3 consejos de SEO, no te equivocarás. Resistirán la prueba del tiempo.
Finalmente comprenda por qué su arduo trabajo no genera más ventas.
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